被“驯服”成一个突破性的想法/标题。然而，很少，你可以把一个无聊的垃圾
想法变成一个杀手级创意。
这是一个建议：阅读《国家查询者》的文案，并根据他们的故事标题和封面，
为你的产品或服务写一些标题。嘿!你永远不知道什么想法可能会涌出来。在任
何情况下，这都是一个很好的锻炼放松方式。
我坚信，作家的阻碍和其他这样的废话来自于过于紧张。对自己，你的生活和
工作太过认真。所以丢掉你的字典，关闭你的内部编辑器，并用《查询者》来
做这个练习！
此外，沿着这些路线，观看达德利·莫尔晚期的电影??
疯狂的人
在那里，他扮演一个广告执行官，开始在他的广告中说出真相。他的广告开始
以创纪录的数量销售产品。这是一部好电影。如果你没有得到任何其他的东西，
你至少会得到一些快乐。
全知的神
我从泰德·尼古拉斯学到了这一点。这是他建议你在坐下来写标题之前应该问
自己：
“如果我有无限的、神仙般的力量，可以给我的潜在客户最大的利益，我可以
想象他最想从我这里获得的产品，这是什么？
问自己这个问题。当你得到答案的时候，最为你的标题的推动力。使其成为大
创意或巨大保证。
这是另一个建议：让你的潜意识找到答案。你可以在睡前 5到 15分钟之前做这
个，重复泰德的问题给自己。只要轻松一下，如果可以，请大声朗读。然后，
忘记它，上床睡觉。你的强大的潜意识将随时帮忙处理你的“问题”，并将回
答你的问题。
在你的床边放上一个记事本和笔。“因为经常，你会因一个惊人的想法醒来，
当你这样的时候，你需要准备立即捕获??立即！不要尝试开启你的电脑和输
入它??
写下你的灵感！
另一种做法是简单地重复一遍，“大概是什么？”现在，如果这是第一次尝试
不起作用，不要气馁。你的潜意识很可能需要一点培训或练习。保持直到你的
潜意识开始工作。
另外，一旦你练习了这种技术，你就可以随时按照命令做。我现在经常提出标
题创意。我可以在几分钟（有时一两个小时）内重复泰德的问题或“大概的想
法”，给自己几分钟，开车或者喝咖啡休息，等等。然后，坐下来写一个完整
的广告标题。
你也可以这样做。
如果这一切似乎有点陌生，你只要知道世界上几乎每个作家（任何东西）都使
用这个过程，有意识或不知不觉中运用这个技巧。
我听说过史蒂龙·西尔维斯特谈到在电视剧“使用演员工作室”中使用它。丹·肯
尼迪使用它。马克·吐温说，他从未在他一生中工作过一天。他所有的幽默和
他所有的伟大作品都是因为他挖掘了他潜意识中不竭的源泉
事实上，每一位成功的小说家，每天写作时都会学习作品，所以他们不会“手
生”，这意味着他们不断地问自己的问题/思考他们的书，从而让他们的潜意识
在幕后工作。
并且，利用潜意识的力量来帮助你写出让产品大卖的广告，这是所有有意识的
头脑非常难以做到的。这个主题的一本很好的书是伟大的文案人士詹姆斯·韦
伯·杨的《创意的技术》。
你应该写尽可能多的标题（在理性之内）。我经常会为我的广告/销售信写 10
到 25个不同的标题或标题的变体。如果你有富余的时间，你
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